丁家宜的护肤品怎么样，国潮护肤品牌起风了

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图片来源@视觉中国
文同港股研究会。
多年前，国内护肤行业还是一个外资品牌横行的时代，几乎所有的外资品牌都存在于每一个爱美女孩的护肤盒里，尤其是之前风靡一时的Sk-II仙水，一度长期称霸榜单。
但近年来，随着中国国货的崛起，很多国产品牌开始出现在消费者的眼中，华西子、完美日记等一些民族品牌蓬勃发展。一些微信商业品牌也开始以国货为名掀起新一轮浪潮。
近日，“AOEO”、YOKIA、“UNISKIN优诗妍”等国产护肤品牌宣布完成新一轮融资，其中不乏红杉资本、高蓉资本等知名机构。
此外，据不完全统计，仅2020年，国内就有20多家护肤公司获得融资，融资规模超过10亿元。为什么近年来国产护肤品牌频频受到资本市场青睐？或许我们应该从国内护肤品的发展历史说起。
护肤简史：80年的兴衰
说起中国现代化妆品，成立至今已有100多年，历史可以追溯到清末。
1898年，中国第一家现代化妆品企业广胜兴成立。广胜兴在20世纪初推出的双美雪花膏，自诞生之日起就受到了上流女士圈的欢迎，并迅速占领了中国的化妆品市场。
从时间上观察，广胜星的诞生与庞氏、夏诗莲等同类国际知名品牌同时。此外，本土运营的优势使得广胜兴的护肤品长期处于一线市场。
经过近25年的发展，1931年，第一个护肤品牌“百雀灵”终于在中国诞生。到了1945年，大名鼎鼎的百雀羚在战火中一跃成为中国护肤品领域的第一品牌。
随着改革开放，国内商业环境逐渐恢复，国内护肤品牌再次在国内护肤市场占据一席之地。
上世纪八九十年代，大宝、小护士、丁家宜、美加净、玉美静等国产护肤品涌入市场，强化了国产护肤品牌的市场地位。2002年，大宝和小护士在中国护肤市场排名第一和第二，丁家宜、玉溪等民族品牌的市场份额也排名第一。
但随着国内市场开放的深入，以欧莱雅、高级堂为代表的一批国外护肤巨头登陆中国。在自身优势的加持和国内消费观念的转变下，国内护肤领域很快成为国外品牌的天下。
2003年至2004年，欧莱雅先后收购了小护士和玉溪。2008年，约翰逊收购大宝；2011年，黄凤英收购了丁家宜。
虽然在2008年，仅存的国产品牌得到了喘息的机会，但当时在“韩妆”的流行趋势下，逐渐式微。
2012年“石悦尹峰”“TFS”“皮肤食品”等韩国护肤品快速崛起，“石悦尹峰”在随后几年保持了30%以上的年销量增长率。国内护肤品牌虽然做出了相应的对策，但在“韩妆”和国外品牌的双重夹击下，只是强弩之末。
转折点发生在2016年。随着“新消费”的兴起和消费群体的变化，“Z世代”的强势进入，让阔别20年的国产护肤品牌看到了重回历史舞台的机会。
截至目前，仅广州国内美容工厂就超过1万家，以美容、英特丽为代表的国际老牌工厂也在逐步开放国内品牌的代工。
国产护肤品牌的故事还在继续，那么，在外资品牌聚集的中国护肤市场，国产品牌为什么能重新崛起也是一个值得思考的问题。
国潮开路，国货崛起
随着我国经济的快速发展，我国的人均收入水平也在不断提高。到2018年，中国人均GNI将达到9732美元，高于中等收入国家平均水平，这也带动中国消费结构不断升级。
在人均可支配收入不断提高、中国人对外形象要求和认知水平不断提高等一系列因素的推动下
特别是近两年国内护肤品市场需求快速增长，行业市场规模不断扩大。据Euromonitor统计，2012-2019年国内护肤市场年均复合增长率达到9.8%，远超同期全球护肤市场1.1%的年均复合增长率。到2020年，中国护肤市场规模已达2630亿元。

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以HFP、完美日记、华西子为代表的新国产品牌异军突起，短短两年时间，就达到了传统品牌过去10年所能达到的规模。
回看国产品牌的崛起，直接关系到“国潮”的发展。
近年来，“国潮”悄然兴起，掀起了一场强潮风暴。如今，随着互联网的普及，只要能想到任何一个行业，基本上都能在网上找到“国潮”这几个字。
2018年“国潮”爆发，被市场称为“国潮”元年。同年2月，李宁带着中国时尚参加纽约时装周，“中国李宁”字样开始刷朋友圈，国潮大幕正式拉开。这一年，几乎各行各业都在倚“国潮”，甚至周黑鸭和泸州老窖有限公司跨界做“国潮”美妆。
这一年，华凭借《东方彩妆》迅速走红，短短三年就闯入天猫10亿俱乐部。2020年，“618”事件拿下天猫的面妆品类，淘宝4月销售额同比增长300多倍。
此外，随着人们生活和工作节奏的加快，消费者对护肤品产生了极大的兴趣。
了更深入地了解，同时也推动了国内功能性护肤品牌的蓬勃发展。
今年1月，被誉为“新时代的资生堂”的溪木源获得数千万美元B轮融资，这是溪木源成立一年半以来第6次融资，此前已完成5轮融资。

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这一利好消息更是推功能性护肤赛道的热度，也吸引了一大波品牌的加入。去年9月份，国货“红人”梵蜜琳正式“宣布”进入功能性护肤赛道。
事实上，资本对国货品牌的认可并不止于一级市场，在二级市场同样受到投资者的关注，目前已有完美日记、贝泰妮等国货品牌在美股、A股成功上市的案例，但目前，港股市场还未出现具备代表性的国货品牌概念股，这也给港股的护肤品空白区留下了一些悬念。
群雄逐鹿，港股护肤概念“风潮”渐起？
不过喜人的是，随着国货护肤品牌的未来潜力逐渐凸显，港股市场上，一些美妆概念股也以展露苗头，这也给予了港股市场一定的提振作用。
在“国潮崛起”红利的波及下，完美日记的母公司逸仙电商，登陆美股时，就斩获了惊人的成绩。上市首日大涨75.24%，一度涨幅超过100% 。

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A股市场，同属于护肤品赛道的贝泰妮，也获得了资本市场的看好，成为创业板上市的“功能性护肤第一股”，上市至今，贝泰妮累计涨幅达到37.31%，市值一度突破到1200亿元。
目前，国内美妆赛道还存在较大的增长潜力，对比相对成熟的国外品牌，国内美妆赛道玩家的估值仍有较大的空间。
然而港股市场上还未出现同类型的护肤品概念股，虽然在19年，澳宝化妆品向港交所递交了上市申请，但由于某种因素，最终未能成功上市，而霸王集团虽然有涉及护肤品系列的一个分支，但目前市场上对其的关注度不高，也沉浸在资本的泡沫之中。
但这并不意味着港股市场不会出现相关类型的概念股，同属于美妆赛道的美妆电商领域已有不少玩家奔往IPO战场，继优趣汇之后，国内美妆代运营企业悠可向港交所递交招股书，冲击港交所“美妆电商第一股”；仅在2020年，一年时间之内，纽西之谜就获得了三轮融资，最高的融资金额达到3.5亿元人名币，成为当时护肤品领域的最高融资金额；另外，已经在A股上市的贝泰妮正在筹划发行境外上市外资股，计划将在香港上市，这也足以说明资本市场对国货品牌的看好。
但值得注意的是，随着赛道发展，国货品牌的一些自身问题也在暴露出来。「港股研究社」通过对95后一些女性的采访中了解到，一些国产护肤品的成分效果，跟宣传上还是存在一些区别。这就要求国货护肤品、美妆品牌在今后的发展中对技术提出更高的标准，以获得长期的发展。
不管怎样，港股市场目前护肤品领域相对空白，在当前国货品牌颇受市场欢迎的背景下，先发优势或许同样会在二级市场上有效。
【丁家宜的护肤品怎么样，国潮护肤品牌起风了】总的来看，资本市场对护肤品玩家的青睐，也源于中国护肤品赛道的不断崛起，随着港股市场的价值凸显，以及同类型赛道玩家的前车之鉴，或许在不久之后，港股市场将迎来护肤品赛道第一股的出现。但对于国产护肤品玩家而言，直接面对的是当下愈发挑剔的消费者，最终比拼的依然是技术和品牌文化。