半亩花田这个牌子怎样，半亩花田怎么做到的

多维度全新升级。
文|梁芳
2010年出生，2017年销售额首次突破1亿元，2019年首次突破10亿元，去年接近17亿元.半亩花田是如何从默默无闻到成为天猫身体护理品类第一品牌的？在今天下午(5月25日)举行的“半亩花田养花护肤”品牌升级发布会上，品牌给出了答案。
值得注意的是，在品牌第二个“十年”的新征程中，半亩花田已经从IP形象、LOGO、代言人、技术研发等多个方面全面升级。
多维度全新升级
虽然成立了11年，但这是半亩花田第一次举办品牌发布会。会上，品牌发布了首部自然主义宣传片《带花护肤》，并正式公布了全新代言人(身体护理)杨洋和最新的IP形象。据悉，“养花护肤”的IP形象是由人物和花卉结合塑造的“小然”“小燕”“符晓”三个女性形象，从原料、科研到气味都带有半亩花田的特点。

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此外，半亩花田的LOGO也进行了全面升级。新LOGO以无衬线中文字体为主要视觉输出，简洁明了，更符合互联网交流和应用场景。在产品设计上，半亩花田也被迭代。以半亩花田光身体霜(玫瑰)为例，其包装设计从植物的脉络和瓶身中间的凸起处汲取灵感，获得对称美。按压泵采用了泵嘴长度为2.5cm/R30度倒角的设计，使得按压更加舒适，每次泵出量为1ML的设计也使得使用量恰到好处。

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在品牌研发层面，Rivetor皮肤屏障修复技术最初是在半亩花田里创造的。方透露，这项技术可以快速恢复皮脂膜和角质形成细胞之间脂质的结构和功能，修复皮肤屏障。目前，该技术已应用于半亩花田的多项产品，赢得了消费者的一致好评。

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用时3年，从1亿到17亿
虽然半亩花田的品牌在很多方面都进行了升级，“养花护肤”一直是半亩花田的品牌理念。正如半亩花田创始人齐所说：“我回到了半亩花田，但我从未失去我的心。”这首诗也代表了他创立半亩花田的初衷。

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七运记
齐介绍，2008年在济南参加“玫瑰之魂”论坛时，了解到玫瑰在化妆品中的应用在国内还比较初级。受此启发，半亩花田诞生了。
2010年推出首款玫瑰纯露产品，同年入驻天猫；
2011年成立格拉斯玫瑰原料基地，推出玫瑰美容白滑保湿手足膜。
2013年，天猫手部保养为第一品牌；建立药品标准生产工厂；
2014年，首个高标准R&D房竣工；
2017年销售额首次突破1亿元；
2018年成立上海/广州营业部，开启供应链全国布局之路；
2019年，年销售额首次突破10亿元，北京营业部成立；
2020年全年销售额近17亿元，实现5500万客户的积累。
不难发现，半亩花田用了近8年的时间才突破1亿元的销售额。年销售额从1亿元到17亿元只用了3年时间。“今年是半亩花田品牌诞生的第11年，而我的孩子刚刚10岁。半亩花田是我的另一个孩子。”齐感慨万千。
【半亩花田这个牌子怎样，半亩花田怎么做到的】他说，一路走来，半亩花田始终聚焦三个方面：“花之源、花之效、花之乐” 。“花的来源是指原料。半亩花田90%的原料来自天然原料，真正做到了“以花养肤” 。我们建立了格拉斯玫瑰原料基地，希望选择更好的花，做得更好
齐说，花效是指品牌对功效的追求。半亩花田采用“三位一体”产品解决方案和R&D体系，进行功效验证。“花卉提取物的功效通过了安全保证体系、功效保证体系和质量保证体系的验证。而且，半亩花田也要求自己超过同类产品15%的功效标准。”花之乐意味着品牌再造东方花香和前沿香科技，实现半亩东方的审美生活观。
正是“用花护肤”的品牌理念，让半亩花田在蛰伏近10年后终于破土而出。不仅销量暴涨，品牌旗下的乳木果身体磨砂膏、苦参螨虫皂等产品也成为爆款。比如乳木果磨砂累计销量突破504万件；苦参螨虫皂累计成交额高达1430万块。
据了解，半亩花田曾获得“全国潮流先锋品牌”、“拉动新先锋品牌”、“金妆奖年度TOP单品奖”等多项大奖。不仅如此，半亩花田还连续两年获得天猫双十一国货TOP1品牌、天猫618国货TOP1品牌。
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致力于成为身体护理领导品牌
经过十年耕耘，半亩花田已然成为了身体护理国货第一品牌。而该品牌所坚持的植物护肤，也正好契合了新法规所带来的机遇。《化妆品监督管理条例》第九条中明确指出，“鼓励和支持运用现代科学技术，结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品。”
中国中医药科学院主任医师、北京工商大学化妆品研究中心执行主任孟宏认为，新法规对所有品牌都是机遇和挑战并行，而半亩花田有较好的产品体系设计，并在原料原产地、产品检测等方面的布局很完善，可谓是做足了准备。诺斯贝尔研发副总裁邱晓锋也表示，近年来行业内对“可持续发展”需求越来越明显，天然原料和纯净化妆品在市场上的趋势也越来越强烈。

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对于品牌未来的发展规划，亓云吉介绍，半亩花田将在身体护理品牌持续深耕，并在技术平台、产业链和品牌建设三大方面进行努力。在技术平台上，半亩花田将打造身体护理屏障研究中心、特色植物化妆品研究中心并引进专业人才；在产业链上，将种植牡丹等10大特色植物产地，并建设自有工厂；在品牌经营上，将持续深耕身体护理品类，并致力于成为身体护理领导品牌。
“例如，半亩花田身体护理屏障研究中心将联合高校和科研机构，进行多项肌肤皮肤屏障的研究课题；特色植物化妆品研究中心则将与22个专家一起，成立3个分中心，进行9个课题的研究等。”亓云吉称，半亩花田还将建立健全产品检测体系，并以严于国标十倍的质量内控标准来严格要求。“不仅如此，半亩花田还将着力布局线下渠道并尝试走出国门。”
值得一提的是，原空军总医院皮肤科医院院长刘玮也对半亩花田的研发方向表示了认同。他表示，大多数品牌关注的都是面部皮肤的屏障修护，但事实上，身体的皮肤、手、脚、甚至是头皮都是有屏障的。“这些部位的皮肤该如何进行屏障修护都是值得研究的，半亩花田切入了一个很好的赛道。”
会议最后，半亩花田启动了“百万棵树计划”项目。亓云吉透露，“今年半亩花田已在阿拉善地区种植了4万棵树，计划将花25年的时间，完成‘百万棵树’的种植计划。”
综上不难看出，经过11年的积累，半亩花田已在品牌定位、研发方向、爆品打造等多个方面摸索出了一套成熟的体系，随着新法规所带来的新机遇，以及品牌自身在多维度的全新升级，半亩花田也有望迎来爆发的新“十年” 。