施华洛世奇中国官网，施华洛世奇如何华丽变身

“施华洛世奇传承至今已有126年，即将开启新篇章，为中国消费者呈现一个梦幻般的新世界、无与伦比的新形象和全新的施华洛世奇品牌，诠释‘指尖上的奢华’ 。”施华洛世奇水晶业务大中华区董事总经理孙珏女士（ Ms. JudithSun，下文简称”Judith”）最近在接受《华丽志》独家采访时说。
5月7日至10日，首届中国国际消费品博览会在海南海口举行。拥有126年以上历史的奥地利著名品牌施华洛世奇在展会上亮相。金色展台在5号馆时尚生活展区格外抢眼。
在中国市场深耕30多年后，施华洛世奇将如何以全新的形象拥抱中国消费市场升级拓展的大好机遇？在这次采访中，朱迪思(下图)与我们分享了一系列关于中国市场的品牌更新和重构的变化和见解。

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品牌认同与体验空间。
“施华洛世奇是一家坚持创新和创新的公司。在过去的26年里，我们在快速变化的世界中一次又一次地展示了转型和创新的能力，以满足不断变化的需求，同时始终忠实于我们的品牌精神。”施华洛世奇首席执行官罗伯特布克鲍尔在博览会开幕致辞视频中如是说。
2020年首次参加中国国际进口博览会(CIIE)时，品牌打造了辉煌的“水晶图书馆”，成为最受欢迎的打卡地之一。
本届博览会上，施华洛世奇的展台打造了梦想与科技碰撞的“金色仙境”主题空间，灵感来自Wonderlab的梦幻—— InstantWonder店。朱迪思介绍，品牌全球总部从世博会展台构思到落地，经历了半年的紧张筹备。

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5月7日，展会第一天，我们不仅在现场感受到了展台的人气，也很快在社交媒体上看到了对全新形象空间的真实赞誉：
我觉得它是(5号大厅)最香的。施华洛世奇有点好看！没有免税价格，但是这次展会的很多产品都是第一次，官网也没有，价格也不高，所以我已经开始了。最吸引眼球的是blingbling的施华洛世奇，金色的展台充满了艺术气息。踏入展台的第一印象就是配色带来的强烈视觉冲击。过去，黄金已经取代了品牌店的蓝色和银色。空间展示柜的八角造型象征着施华洛世奇标志性的八角切割，映衬出各种仿水晶饰品、手表、配饰和家居饰品。

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标志性的天鹅形象被更新和重建，显示出品牌充满信心，并准备好以其优雅的姿态长脖子和翅膀。外面的八边形充满科技感，棱角分明，与天鹅本身的柔软达到艺术平衡。

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据悉，该品牌计划在全球开设28家InstantWonder新概念店。Judith透露，2021年5月和6月，该品牌将在中国上海、北京和香港三地开设3家InstantWonder，5月16日将在上海七宝万科开设首店。
为了加强与年轻一代消费者的沟通，InstantWonder还部署了数字工具，先预览最新产品。
品并向客户推送生活方式相关内容等。

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Instant Wonder巴黎门店

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Instant Wonder米兰门店

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Instant Wonder纽约门店
任命首位创意总监，产品“大变身”
在本届消博会施华洛世奇的展台，我们听到很多这样的感慨，“这真的是施华洛世奇吗？变化好大呀！”充满趣味的多种佩戴方式，鲜明大胆的大颗纯色设计…施华洛世奇全新 Collection I系列忠于对梦想与色彩的纯粹表达，超越性别、国界、领域，让每一个自我都能与众不同。
我们在现场看到，许多展出的新品销量火爆，不少爆款纷纷售罄，每天成交额都远超期待。在5月9日施华洛世奇天猫消博会专场直播中，更是感受到消费者对全新施华洛世奇的空前热情。现场工作人员介绍，很多展品因为是首发，在中国官方网站和线下门店还未上市，因此并不免税，但这丝毫不影响观众现场下单的热情。

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Judith 向我们介绍，品牌定位升级后，客单价区间将从目前的 2000元左右转变为金字塔型矩阵，由形象塑造系列、经典系列、入门系列三个价格段构成，分别是 5000-10000元、2000-5000元、2000元左右。
全场最引人瞩目的是由施华洛世奇首位创意总监乔瓦娜?英格柏（Giovanna Engelbert）带来的全新系列 Collection I 。据介绍，其灵感源自于品牌创始人丹尼尔?施华洛世奇（Daniel Swarovski）的几何绘图。

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通过大胆鲜明的纯色运用、趣味盎然的想象力、富有感染力的设计语言，全新产品系列 Collection I 为消费者具象演绎了 Wonderlab的奇幻世界，梦想与科技在此碰撞。
全新施华洛世奇融入了不同以往的梦幻灵感，向新世界发出号召：“一起燃情梦想（Ignite Your Dreams）”！

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施华洛世奇全球首位创意总监乔瓦娜?英格柏（Giovanna Engelbert）
紧抓中国轻奢珠宝首饰市场机遇，
拓展全品类生活方式
据华丽智库《2020年中国奢侈品消费白皮书》显示，34%的奢侈品牌 VIP消费者在接受调研时表示，珠宝首饰是他们未来希望购买的奢侈品类，在各品类中的占比仅次于腕表。
珠宝首饰市场中，轻奢珠宝首饰细分赛道以个性百搭的多元化设计、反应迅速的迭代更新迅速占领了中国广大z世代消费者的心智。
“根据我们的市场洞察，中国消费者的平均年龄比全球其它区域年轻10岁，主力消费人群是18-35岁的用户。中国消费市场拥有极大的年轻活力，更坚定了我们在中国市场加大投资和长期发展的信心。”
自2019年起，中国已是施华洛世奇的全球第一大市场，目前在品牌全球市场份额中占比在 20%以上。
在展台上，除了首饰，我们还看到了丰富的家居摆件产品。
疫情后人们对精致生活方式的关注度进一步推动家居为代表的生活方式品类增长。Judith 向我们介绍，目前家居摆件在施华洛世奇水晶业务中扮演重要角色。这是由仿水晶材质的可塑性和广泛的应用潜力决定的。她说：“未来我们会继续在不同品类上，打造属于我们产品本身的特色。”
【施华洛世奇中国官网，施华洛世奇如何华丽变身】发力轻奢市场的施华洛世奇，在全新品牌视觉形象、产品设计和零售体验空间的加持下，能否在中国市场焕发全新的生机？品牌在首届消博会上的大火开了一个好头。海南打造世界最大自由贸易港及国际旅游消费中心，对于国际时尚品牌进一步拓展中国市场又将碰撞出哪些新的机遇？我们拭目以待。