从抖音看字节跳动的存量手段
本文转自：36氪
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有很多朋友说 ， 现在停留在抖音的时间越来越长了 ， 从原来的一天2个小时变成现在每天甚至花费4个小时的时长 。
从多数用户分析中了解到 ， 基本上每刷十条抖音就会有一款小游戏或者广告出现 ， 当频繁的刷到某一个游戏或者被一个游戏的点吸引 ， 那么就会加入游戏尝试的队列之中 ， 而且在很多消费者口口相传的过程中 ， 抖音小游戏已经有了出圈的趋势 。
不止是抖音 ， 很多免费小说平台会有大量的小游戏广告 ， 有时候也会吸引一大批读者变成玩家 ， 介于小游戏的推广方式、方法 ， 以及消费者对小游戏的猎奇、好胜心理 ， 未来小游戏的发展空间有很大拓展可能 。
善心理战的小游戏
单说小游戏的话 ， 那基本上有聊不完的话题 ， 比如拳皇、魂斗罗、忍者神龟等等在零几年的时候仍旧非常火爆 ， 到后来了解到地下城、英雄联盟甚至王者荣耀、和平精英等游戏已经渐渐抛弃了原本火热的小游戏 ， 不能说没有大型游戏的画面精美、模式更诱人的因素 ， 但更多的还是小游戏的创新已经跟不上新时代玩家的思维 。
那么小游戏又是如何从火热到冷淡再到回暖的呢？
最初的小游戏火热是游戏发展初期 ， 一款俄罗斯方块几乎成了家喻户晓的一款小游戏 ， 最主要的就是当时游戏行业的竞争平静 ， 几乎每出一款游戏都会吸引大量的玩家加入其中 ， 而且最初的游戏遵循娱乐的原则 ， 知道现在仍能被成为经典 。
小游戏迎来冷淡期是端游、网游以及手游的崛起 ， 享誉世界的英雄联盟成为电竞行业的重要核心 ， 游戏也从娱乐转变为多人娱乐、多人竞技 ， 让原本只从属娱乐属性的小游戏被关在了门外 ， 同时小游戏也被大多数人遗忘 。
再次进入大众眼前时 ， 已经到了大数据时代 ， 小游戏也开始加速进入消费者的娱乐时间内 。
如果最初的小游戏火热时依靠竞品少 ， 市场空间大 ， 那么现在的小游戏则是依靠心理战让用户们无法自拔 。
现在的小游戏有几类特点 ， 一是类别 ， 二是耗时短 ， 三是易上手 。
多数小游戏的玩家都知道 ， 现阶段以合成、闯关、经营这三类游戏最让人爱不释手 ， 比如三国志-战略版、合成神龙、合成大西瓜、最强大脑等等游戏 ， 一时间让人们都熟知甚至时不时玩上两把 。
小游戏善心理战 ， 是因为这几类小游戏在推广时总是给玩家露出一种明明能够过关偏偏故意出错的状态 ， 让玩家的猎奇与好胜心理同时出现 ， 一次两次 ， 当推广视频频繁出现后 ， 大部分用户都会忍不住下载参与其中 。
小游戏能够火热还有一种因素 ， 比如抖音中的小游戏很多时不需要下载可以直接转接游戏页面操作的 ， 这样节省了实名认证、以及各种环节 ， 让玩家更容易即点即玩 ， 营造出小游戏更方面更有娱乐氛围的状态 。
善于打心理战 ， 在更多互联网产品倒是用户思维疲劳的时代里 ， 小游戏们更能抓住用户想要放松、欢快的心理 ， 迅速打入新消费时代的新潮流中 ， 并且很多小游戏动用一些经典IP来吸引用户 ， 更能快速打开市场 ， 让用户们一拥而入 。
仅从抖音小游戏来看 ， 这个细分赛道的潜力正在回归 ， 并且在未来也会有很大的发展空间 ， 只不过小游戏不像英雄联盟、王者荣耀等游戏拥有很长的生命周期 ， 相反 ， 小游戏更新换代的速度很快 ， 需要开发商不断维护才能保持吸睛的作用 。
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