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苹果靠iPhone 12一雪前耻，重返世界第一

iPhone12 ， “杀疯了” 。
根据财报 ， 苹果上季度营收为1114.39亿美元 ， 首次突破千亿美元大关；其中 ， iPhone部分的营收达到655.9亿美元 ， 也为历史新高 。
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在苹果财报公开几个小时后 ， 权威统计机构IDC也披露了他们的全球手机份额研究报告 。
报告显示 ， 去年第四季度 ， 苹果一共出货了9000万台iPhone ， 同比增长22.2% ， 市占率则升至23.4% ， 成为世界第一大手机品牌 。
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回顾往昔 ， 苹果上一次拿下世界第一的名号还是在六年前 ， 那一年 ， 苹果凭借大屏iPhone6成功席卷全世界 。
【苹果靠iPhone 12一雪前耻，重返世界第一】而在iPhone12上 ， 相同的戏码再一次重演 ， 不管有多少人唱衰苹果 ， 选择“真香”的消费者依然是大多数 。
“十三香”不敌“真香”
在iPhone12推出的时候 ， 中国网友按照惯例把它从头到脚嘲讽了一遍 ， 还诞生出了“十三香”的名言
但市场是不会骗人的 ， 在财报会议上 ， 库克表示 ， 新iPhone在中国创下了历史最高纪录 ， 5GiPhone释放了让人们压抑已久的换机欲望 。
苹果CFO卢卡表示 ， 在新购买iPhone的客户当中 ， iPhone12系列的占比达到98% 。
数据表现也是如此 ， 根据增长率来估算 ， 这一代iPhone12大幅提振了原先“死气沉沉”的大中华区市场 ， 让苹果在iPhone6之后再一次在大中华区迎来暴涨 。
虽然库克表示苹果在中国的成功并不只有iPhone ， 但他也承认 ， iPhone12的确做出了主要贡献 。
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iPhone12的爆发性增长图片来源：sixcolors
客观来讲 ， iPhone12的这一表现 ， 离不开华为的遗憾退场 。iPhone12的平均价格约为870美元 ， 比iPhone11系列售价还要高70美元 ， 为有史以来最高 。
而根据IDC先前的数据 ， 在中国600美元以上的价位 ， 只有华为和苹果能保持极强的品牌号召力 。
库克也承认 ， 购买iPhone12的用户中 ， 有很多是原先“竞争对手”的用户 。
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iPhone12对于国产机型的压力有多大？我们从中国信通院的数据就可以看出 。
在2017年之后 ， 以iPhone12为主的海外品牌首次在销量占比上突破20% 。这份数据充分说明了苹果在中国消费市场上的认可度 。（其实iPhone11的长卖 ， 也证明了这一点）
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虽然iPhone12相较于iPhone11 ， 整体的创新不多 ， 但它新造型+5G的卖点 ， 依然牢牢抓住了果粉们的心 。
从前图我们也可以看出 ， 苹果的增长的另一个小高峰是在2017-18年 ， 恰好是iPhoneX时间点 。在iPhone6之后 ， 库克也依照iPhone的外观来设计了一套“超级周期” ， 给用户以明确的换机预期 。
根据库克的表态 ， 此次iPhone12和iPhone12Pro都进入了中国智能手机销量前三 ， 苹果“四款机型”齐上阵的做法无疑是成功的 。
自从苹果公布财报之后 ， 各大机构纷纷上调今年的iPhone销量预期到2.4亿部 ， 突破iPhone6保持的2.31部 。iPhone12售价高了 ， 卖的却更“疯”了
硬件全开花
除了iPhone取得历史性成绩外 ， Mac、iPad营收也迎来了高峰 。根据财报数据 ， Mac的销售额同期增长21.2% ， 创了历史记录；而iPad销售额暴增41.1% ， 为2016年以来的最好战绩 。
Mac和iPad的热销 ， 离不开疫情之下的网课热潮 。随着欧美疫情迎来最大高峰 ， 诸多国家都颁布了迄今为止最严格的闭门令 ， 让不少用户只能通过电脑进行上课和办公 。
在去年三月份 ， 中国就经历过一次相似的“平板热潮” ， 华为和苹果的平板电脑双双迎来暴涨 。
不过苹果也无疑抓住了这一换机机遇 ， iPad8和新款iPadAir的推出 ， 都收获了一片好评（除了iPadAir价格偏贵之外） 。
M1MacBook则是苹果兵行险着 ， 但从销量上来看 ， 消费者对于M1MacBook有着极高认可度 ， M1MacBook更加贴合苹果用户的办公生态 ， 它也帮助苹果完成了一次平台转换 ， Mac的软硬件一体化进程迈进了一大步 。
除了桌面生态之外 ， 苹果在可穿戴设备上也迎来了一次大突破 ， 增幅达到了30% ， 这自然离不开AppleWatchSeris6和AirPodsMax的给力表现 。
作为AppleWatch的最新款 ， Series6补完了智能手表的健康监测 ， 并且没有明显槽点；AirPodsMax则向传统耳机豪强发出了挑战 。
虽然4399的价格吓退了不少果粉 ， 但作为一个试水产品 ， 它的欢迎程度甚至超乎苹果想象 。
在财报会议上 ， 库克不得不解释称 ， AirPodsMax的供货紧张情况在四月份才能缓解 。
作为头戴耳机的试水作 ， AirPodsMax比起竞品只有两大缺点 ， 那就是贵和重 ， 在音质、设计和降噪方面 ， 它拥有着很高品质 。
飞速增长的苹果
除了硬件产品外 ， 苹果在服务方面的营收也迎来了新高 ， 不过这倒是意料之中 。虽然目前的苹果手握ApplePay这项大杀器 ， 但在内容方面 ， 它依然采用“烧钱”的方式来支撑他们的新闻和定制剧服务 。
当然 ， 生态反哺硬件 ， 苹果在内容上亏的钱 ， 比起iPhone的利润来说只能算洒洒水 。
如今的苹果是个怎样的巨无霸？如今的苹果毛利率已经来到了39.78% ， 是近五年来最高 ， 但利润增加并没有影响销量 ， 苹果在这一年时间里 ， 让全球的iPhone保有量从9亿台上升到了10亿台 。
借用@新浪财经的观点 ， 如果从净资产收益率（ROE）的角度来分析 ， 那么五年来能达到苹果这个数字（43.42%）的A股上市公司仅有15家 ， 但他们的平均收入规模和苹果相差甚远 。
就算是我们直呼不可战胜的茅台 ， 它近五年平均ROE为27.89% ， 平均收入规模在577.62亿元 。
一家拥有核心科技（M1处理器）、完整生态（OS+macOS）、爆款产品（iPhone、AirPods）、服务系统（可穿戴设备+内容服务）的公司 。
我们还能对它有着怎样的期待？恐怕就只有大家争抢的“室外场景” ， 才能安抚这家巨头躁动的内心了 。
责编AJX
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