珀莱雅是哪个国家的品牌_珀莱雅称这是迎合消费升级

采访人员|周
编辑|卢齐秦
Polaiya涨价了，一下子涨了近百元。
《北京商报》显示，近日，宝莱雅旗下的红宝石微紧致精华(30ml)涨价100元。2020年2月产品上市时价格为239元/瓶，但目前淘宝旗舰店专柜价格为329元/瓶，官网价格涨到了350元/瓶。

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事实上，Polaiya的提价早就计划好了。不仅是这一段的精华，其他产品也有涨价的打算。
近日，博莱雅董事、副总经理曹在股东大会投资者交流会上表示，公司将上调部分品类产品价格，旨在打造大单品战略。涨价的逻辑主要是原材料升级、包材升级、品牌升级来迎合消费升级。但是，产品的毛利率并不一定以与价格增长率相同的比例增长。
事实上，不仅是Polaiya，上海家化的整个产品线最近都涨价了，这可能与原材料价格上涨有关。
上海家化一季度经营数据显示，2021年1-3月，包括herborist、Yuze等品牌在内的护肤品平均售价较去年同期增长15.97% 。公告显示，2021年，上海家化所需的部分原材料价格将快速上涨。
曹表示，2020年，公司希望让明星产品实现可持续发展，成为消费者留存率高的大单品，而不是价格低于100元的转瞬即逝的爆款产品，这些产品通常来自精华、眼霜、面霜等品类。这次涨价的实质是Polaiya的明星产品之一。
财务报告显示，尽管Polaiya自上市以来一直保持正增长，但其业绩增速却呈现下降趋势。2018年至2019年，宝莱雅营收增速略有下降，分别为32.43%和32.28% 。但到2020年，营收增速将降至20.13% 。同时，归母净利润增速也从2018年的43.03%骤降至2020年的21.22% 。
然而，价格大幅上涨带来的潜在危机是，消费者不会为价格在短时间内飙升的明星商品买单。与此同时，Polaiya的品牌形象和定位也因为重新定价而需要接受市场的检验。
2020年财务报告显示，宝来雅集团整体营业收入为37.52亿元，归属于上市公司股东的净利润为4.76亿元。其中，主品牌Polaiya占总营收的84.32%，达到29.86亿元。
自上市以来，Polaiya一直因未能推出与主品牌影响力相当的第二品牌而饱受诟病。
目前宝莱雅旗下有三大类品牌，分别是大众细嫩护肤的主力品牌宝莱雅和悦福地，彩塘和INSBAHA，以及高效护肤的品牌CORRECTORS 。与2019年年报相比，原第二大品牌优子来在财务报告中已经消失，两三个品牌被新孵化的品牌所取代。
【珀莱雅是哪个国家的品牌_珀莱雅称这是迎合消费升级】在2020年4月的股东大会上，博莱雅秘书长张曾表示，2019年，公司第二大品牌优自来业绩不佳，未达到披露标准。在谈及新品牌建设时，张表示，不排除收购更成熟品牌的可能性，公司也在努力开发和运营合作伙伴品牌，即Polaiya和品牌经理各持有一半左右股份的品牌发展战略。

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值得注意的是，与业绩增速下滑相反，Polaiya的营销费用却稳步增长。2020年财务报告显示，公司销售费用率由2018年的37.52%上升至2020年的39.9%，达到14.97亿元。在财务报告中，Polaiya解释称，由于线上营收占比提升，公司在形象推广和品牌推广方面的投入同比增加3.87亿元，同比增长46.17% 。
Polaiya增加对网络营销的投入，可能也是她决定提高产品价格的直接原因之一。
在股东的投资者交流会上
过去，由Marumi、上海家化、Polaiya组成的中国化妆品上市企业头部集团格局已经发生了变化。2021年3月，以功能性护肤品闻名的薇诺娜母公司贝泰妮在深交所上市。截至5月21日收盘，贝泰妮以超过1100亿元人民币的总市值遥遥领先于上海家化、Polaiya和Marumi 。