这个市场究竟要缺货到什么时候？
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“从2020年第二季度到年末 ， 整个平板电脑销量增长110.4% 。”苏宁易购某负责人对外表示 。不止国内市场 ， 海外市场也需求强劲 ， 2020年前三季度 ， 我国平板电脑累计出口数量同比增加了21.8% 。受疫情催生的居家办公、教育、娱乐需求影响 ， 我国平板电脑市场由下降趋势扭转为自2013年以来的最大增幅 。未来几年 ， 更多行业参与者的进入以及更有竞争力的新品发布 ， 中国平板电脑市场将会维持增长态势 ， 在产品升级、场景拓展上取得新成果 。
在线教育引燃市场 创下单季最高同比增幅
受疫情影响 ， 教育已经成为平板电脑一个重要的使用场景 。消费者和教育机构购买了大量平板电脑支撑在线学习 。越来越多的普通平板电脑厂商与教育资源方合作 ， 开始推出植入教育资源并配备严格后台管控系统的产品 。
IDC数据显示 ， 2020年第一季度之前 ， 普通平板厂商并没有任何植入教育资源的产品 ， 而到第三季度之后 ， 植入教育资源的普通平板电脑占比已经提升至28% ， 而未来这一比例还会继续增长 。具备教育资源和管控系统 ， 以及计算能力和使用场景多样化的平板电脑逐渐获得青睐 。
2020年第三季度 ， 中国平板电脑市场出货量约690万台 ， 同比增长21.7% ， 中国平板电脑市场创下了自2014年以来单季最高同比增幅 。
从品牌来看 ， 华为平板电脑出货量约为260万台 ， 同比增长22.9% ， 市场份额占比37.7% ， 位列第一;苹果出货量约为259万台 ， 同比增长35% ， 占据37.5%的市场份额 ， 位列第二;联想出货量约为32万台 ， 同比增长42.1% ， 出货量市场份额占比4.6% 。IDC研究认为 ， 由于政府在人口普查项目中采购联想平板的数量高于预期 ， 联想在头部厂商中同比增幅最大;微软则延续增长趋势 ， 出货量约为17万台 ， 同比增长23.3% ， 出货量市场份额占比2.4% 。
在全球市场来看 ， Strategy Analytics高级研究分析师Chirag Upadhyay表示 ， 2020年第三季度 ， 全球平板电脑出货量为5千万台 ， 同比增长33% 。厂商排名分别为苹果、三星、华为、亚马逊、联想 。其中增长较快的为三星和联想 ， 同比分别增长87%和61% 。2020年第三季度 ， 按市场份额来看 ， 苹果以29.8%占比位居第一 ， 三星为18.6%位居第二 ， 华为收获10.1%占比位列第三 ， 第四和第五位分别为亚马逊和联想 。
“随着在线教育和休闲娱乐使用场景的增长 ， 预计2021年会有更多的硬件终端厂商、互联网公司以及在线教育品牌涌入平板电脑市场 。”IDC中国终端系统研究部高级分析师郭天翔向采访人员表示 。新玩家将给市场格局和未来产品发展带来新竞争和新希望 ， 刺激整个平板电脑市场更好更积极地发展 。
IDC预计 ， 2021年中国平板市场出货2506.6万台 ， 同比增长5.1% 。消费市场预计同比增长7.2% ， 商用市场预计同比下降4.3% 。由疫情引发的网课和娱乐使用需求使得未来平板市场需求明显高于疫情之前 ， 2021年平板市场将会延续2020年的增长势头 。
产品形态丰富 软件优化和生态建设加快
自2019年以来 ， 平板电脑产品形态开始由传统直板式平板电脑向支持官方键盘平板电脑转变 。不管是教育使用 ， 还是作为生产力工具 ， 平板电脑都需要更多的外设输入配件 ， 越来越多平板电脑支持手写笔和键盘 。IDC咨询预计2021年 ， 支持官方键盘的平板电脑市场份额将达到62% 。
【这个市场究竟要缺货到什么时候？】“预计现在主流的9~11英寸平板电脑屏幕尺寸市场份额继续扩大 ， 2021年市场份额将会接近80% ， 而11英寸以上的产品也会越来越多 ， 市场份额提升 ， 平板电脑屏幕将往更大化发展 。”郭天翔强调 。这一切将随着提升屏占比、全面屏、挖孔屏等技术实现 ， 而随着屏幕尺寸的增大 ， 更多产品还会实现高刷新率、高分辨率以及护眼功能 。
未来 ， 随着5G手机的逐渐普及 ， 平板电脑也正式开始5G化 ， 逐渐取代4G ， 但WiFi依然是最主要的网络连接方式 。预计2021年 ， 5G平板电脑市场份额将会增长到8.1% ， 而4G平板电脑的份额将会下降到15% 。目前 ， 5G平板平板电脑依然需要更多的应用场景 ， 例如云电脑和游戏 ， 未来有望在商用市场发挥更大作用 。
市场回暖与产品升级同步带来价格的提升 。近两年 ， 随着计算能力和外观材质的不断升级 ， 平板电脑的价格一直处于缓慢增长的状态 。预计2021年 ， 平板电脑均价将会达到2433元 ， 同比增长1.5% 。
然而 ， 郭天翔坦言：“大部分消费者对于平板电脑价格的心里承受能力和预算通常最多在3000元左右 ， 而2000~3000元则最为集中 ， 超过3500元的价格将会严重影响销量 ， 成为小众产品 。”
在市场高热度、产品不断升级之上 ， 平板电脑将会更加重视生态应用和操作系统等软件建设 。郭天翔提出 ， 随着越来越多的同一品牌下不同终端通过应用系统打通 ， 多屏联动等功能使得平板电脑的使用体验相比以前明显提升 。而随着整体用户的增加 ， 更多厂商会专门针对平板电脑进行软件开发 ， 将会帮助平板电脑软件生态更加丰富 。同时 ， 更多的厂商也会针对平板电脑的操作系统进行专门优化 ， 进一步改善平板电脑的使用体验感 。
上游加紧准备 助力市场热度延续
2020年第三季度 ， 平板商用市场出货开始反弹 ， 出货量约162万台 ， 同比增长29.5% ， 政府人口普查项目和教育行业进入出货高峰期 。消费市场出货延续增长 ， 消费市场出货约528万台 ， 同比增长19.5% ， 但环比下降5.9% ， 消费市场需求较疫情高峰期间已有明显回落 。
业内人士表示 ， 虽然供货问题使得商用和消费市场出货量同样低于预期 ， 但市面上货源基本充足 ， 只有部分机型处于缺货状态 ， 且渠道补货弥补了出货量不足的问题 ， 因此并未出现“一机难求”的局面 。
综合去年全年的供需情况来看 ， 一方面 ， 2019年底至2020年初 ， 厂商做新一年生产规划持谨慎态度 ， 疫情催生平板电脑需求爆发 ， 因此全年整个供应链产能相对不足;另一方面 ， 海外市场需求的持续强势 ， 也是造成国内市场缺货的原因之一 。
IDC研究认为 ， 后续随着商用市场大单采购的结束 ， 疫情推动的在线教育和休闲娱乐需求趋于稳定 ， 以及新一年行业规划的调整 ， 预计产业链供应问题将会从2021年第一季度后半段逐步得到缓解 ， 下半年恢复正常 。
芯片是平板电脑供应链的重要一环 ， IDC预计 ， 2021年苹果A系列芯片领先优势将进一步扩大 ， 高通和联发科将会成为安卓平板电脑市场上份额最高的芯片 ， 同时紫光展锐和英特尔的份额也会有明显提升 。
TrendForce集邦咨询旗下显示器研究处向采访人员表示 ， 预计2021年 ， 平板电脑用TDDI IC也将扩大出货规模至9500万颗 ， 年成长高达46.2% 。IC厂商将目光放到平板电脑领域上 ， 开发平板电脑用的TDDI IC 。随着IC技术趋于成熟 ， 越来越多的品牌对平板电脑搭载TDDI IC的态度也逐渐积极 。
上游面板的供应也极大左右着平板电脑的出货情况 。TCL科技集团股份有限公司公共传播部总经理胡鹏曾在接受媒体采访中表示 ， 2020年11月、12月 ， 面板价格有一个大幅度上调 ， 全球来看大概涨幅1%到2% ， 国内市场大概有3%左右的涨幅 。面板的涨价一方面代表着产能紧俏 ， 也另一方面驱动面板厂商更加注重平板电脑面板的布局 。
Omdia显示研究高级总监David Hsieh向采访人员表示 ， 京东方、TCL华星、夏普、天马微电子等面板厂商都瞄准了更大尺寸的平板电脑显示屏 ， 包括采用非晶硅、氧化物 ， 以及低温多晶硅液晶面板技术 。
而在对于前沿技术的应用上 ， 他还预测 ， 从2021年开始 ， 苹果将采用Mini LED背光 ， 并将iPad Pro升级到一个新的、高级别的亮度 ， 如超过1000 nits ， 以及HDR 1400和DCI-P3色域 。预计2021到2022年 ， 苹果可能会在11英寸iPad Pro上采用混合OLED ， 而在12.9英寸的iPad Pro上保留液晶面板 ， 并采用Mini LED背光 。12.4英寸的大屏三星Galaxy Tab依旧在高端市场领先 。华为正考虑在高端平板电脑上采用12.6英寸OLED屏幕 ， 联想高端产品也将选用11.5英寸WQXGA分辨率的OLED屏幕 。
随着“缺货”一度成为中国平板电脑市场的关键词 ， 一定程度反映了平板电脑一改前几年的颓势 ， 使用场景和使用频率有了显著提高 ， 重新获得了消费者的认可 。业内人士表示 ， 近一两年内 ， 平板电脑的热销并不会是“昙花一现” ， 在线学习和日常娱乐使用率的提升 ， 将帮助平板电脑在未来几年获得更多的市场需求 。
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