耽改剧走到拐点，被官媒批评，昔日“财富密码”要失效了？

来源：AI财经社
“耽改101”早就内卷了。
近年来火热的耽改剧也需要“冷静”一下了。
相关部门加强了对饭圈、流量明星的整治后，在8月26日，光明日报发表评论文章《警惕耽改剧把大众审美带入歧途》。文章指出，耽改剧被流量化、商业化，扰乱了网络环境和秩序，如放任其发展，恐将大众审美带入歧途；同时，耽改剧盛行，无疑会让处于人生观、价值观关键塑造期的青少年产生困惑和迷失；此外，这也会导致创作陷入追求流量话题、美颜滤镜的怪圈。
在文娱圈，耽改剧是个神奇的存在，虽然小众，但却更容易火爆和推出流量明星。从《镇魂》到《陈情令》、《山河令》等剧和相关演员的迅速走红，让投资方和平台都嗅到了财富的气息，因此也吸引了大批追随者。据了解，国内目前待播、已开机和筹备中的耽改剧，已经超过了80部；甚至剧未播出，已有品牌“闻风而动”瞄准了相关演员的商务合作。耽改剧也无异于成为了影视领域隐藏的“财富密码” 。
但随着此番官媒发声，在钢丝上行走的耽美剧未来的走向，也要引起行业警惕了。
“耽改”走红
“耽美”这个舶来词由来已久，它产生于20世纪的日本，原指“沉溺于美好的事物”，而今多用于形容女性作者创作、以女性读者为预设接受群体、以女性情感欲望为导向、主要用于表现美男子之间感情的故事。“耽改剧”则是指影视公司购买原创耽美小说版权之后，再进行剧本改编和拍摄的网络剧。
按照时间线，国内耽改剧具代表性和影响力的耽改剧包括《上瘾》、《镇魂》、《陈情令》、《山河令》等。
《上瘾》在这些剧中推出得最早，于2016年在网络播出，剧情内容“大胆”而毫无避讳，其中表现的同性感情等情节尺度之大令很多人印象深刻，该剧播出24小时内点击量破1000万，刷新了当时网剧首日最高点击量。但正因为“无克制”的播出内容，剧集也在上线12集后就被广电叫停下架；两位主演黄景瑜和许魏洲才刚刚享受流量红利不足一个月，也从此没有再同台出现过。
有了前车之鉴，2018年在优酷播出的《镇魂》有所收敛，将原作的男男情改编为“兄弟情”，但又保留了男主角之间的互动。该剧播出后，两位主演朱一龙和白宇都迅速吸引了大量粉丝，尤其是朱一龙，在知名度、商业价值和影视资源上都获得了极大的提升。
2018年优酷独播剧《镇魂》播出后，获得了当年微博“电视剧大赏”人气剧集第一名，微博讨论第一名；其电视剧官方微博关注破百万。有媒体曾报道称，2018年《镇魂》为优酷带来了500万左右的会员拉新。该剧虽然后来也遭遇了下架风波，但经删改后又重新上架。
《上瘾》和《镇魂》都是“小作坊”式的网剧，小成本、快周期。但播出后，演员和剧集在商业上获得的成功，无疑都获得了行业的关注。
因此，2019年的《陈情令》正式将“耽改剧”提升到到工业化高度。平台和出品方在变现的商业模式上，也变得更加成熟。在该剧播出后，通过营销，两位主演王一博、肖战一跃成为“顶流”，吸引了大量的狂热粉丝，其中王一博还入选了2019年福布斯中国“30位30岁以下精英”榜。同时，从剧集衍生出的演员CP热度也一路狂涨，在微博超话排名取消前一直占据CP榜榜首位置。
“耽改101”扎堆待爆
耽改剧为什么能“火”？从制作发行方和平台角度上来看，看懂研究院研究员张雪峰表示，近年来影视扎堆“耽改化”最主要的原因，就是“有利可图” 。
“对于资本来说，耽改剧的制作成本低、投入小，但是潜在收益大。耽改剧的核心之一是对‘美’的追求，迎合了广大女性消费群体的需求，变现能力强。毕竟对于原作粉丝稍加引导，刻意炒作，就可以产生意想不到的效果，所以很方便资本进行‘圈钱’ 。”张雪峰称。
“自带流量”的耽改剧，带来的商业价值确实超乎很多人想象。
闻着耽改的肉香，2019年腾讯视频开播《陈情令》后，也借此开了平台“超前点播”的先河。《陈情令》的最后六集，在腾讯视频抢先看要收费30元，据媒体报道，腾讯视频曾借此一夜入账了超7000万元。不仅如此，立足于粉丝经济的模式，演员的商业代言、剧集周边销售、剧组的演唱会等商业联动，一波接着一波。据了解，仅剧集相关唱片数字专辑就卖出了1700万元。
《陈情令》的成功，让耽改剧成为了业内公认的“财富密码”，耽美IP成为平台和影视制作公司争夺的对象，直接催化了随后的“耽改101”的火爆。
在《陈情令》后各平台和影视公司储备的耽改剧中，包括了慈文传媒出品的《山河令》、《杀破狼》；爱奇艺和华策影视等联手制作的《天官赐福》；《皓衣行》则是由企鹅影视、獭獭文化联合出品；另外还有《张公案》等耽美IP改编的影视剧也拍摄完成，在等待上线。
“耽改101”是业内对耽改剧扎堆出现的调侃，意指耽改剧多到像参加选秀节目的练习生一样。而之前的耽改剧给演员和爱豆偶像们带来的一举成名的机遇，也让这些耽改剧涉及的男演员们跃跃欲试“等待C位出道”，相当于输送了一整季选秀节目的“选手” 。
而现在的耽改剧的投资也跟着水涨船高，投入越来越大，邀请的演员知名度也越来越高。待播的耽改剧中的演员，也有井柏然、宋威龙、范丞丞等处于上升期的男演员。

文章插图
图/视觉中国
2021年上半年，《山河令》率先播出，打响了今年耽改剧的第一枪。上线15天后，《山河令》就拿下微博电视剧热搜榜第一，在猫眼平台连续蝉联热度日冠军；两个之前“名不见经传”的男主演张哲瀚和龚俊也一夜走红，龚俊更是出现在微博明星势力榜新星榜第二名的位置，并在剧集播出完毕后迅速拿到了多家品牌的商业代言人头衔。
优酷在《山河令》上也动足了赚钱的脑筋。平台将剧中关键道具“琉璃甲”作为打榜筹码，规定会员解锁琉璃甲一定数量后会有奖励，如集满6000万琉璃甲周六加更一集电视剧，满1亿琉璃甲周日再加更一集等。粉丝们获得琉璃甲的方式则包括购买会员卡、邀请好友助力、反复观看视频等。
一位追剧的网友向AI财经社透露，三种方式中对获得奖励最有效果的，就是“充会员” 。也就是说优酷其实就是在变相“拉新”，提高会员数量；当时一位氪金最多的观众，自曝花了超2.5万元买下了优酷近208年的年卡会员。
耽改剧带来的流量效应仍然还在。AI财经社了解到，《皓衣行》还未开播，其官微粉丝已达27万。
但是，这个相对敏感题材的风险却一直都存在。《山河令》播出后，其余的“耽改101”们对未来满怀期待时，也被官媒的评论迎头泼了一瓢冷水。
“财富密码”也有消逝时

文章插图
图/陈情令官博
【耽改剧走到拐点，被官媒批评，昔日“财富密码”要失效了？】高收益往往与高风险并行。耽改剧也是如此。
前不久，《山河令》主演之一张哲瀚的丑闻曝出，一切其主演的影视作品一时间都面临着下架的压力。优酷先后两次下架了《山河令》，目前其衍生视频和剧组演唱会也已经全部下架。
除了主演明星一旦塌房，就随时面临整改、禁播的风险外，耽改剧也并不被主流审美所接受。事实上，从2021年1月起，就有多位娱乐博主曾表示，待播、已开机和筹备中的耽改剧，拿到拍摄备案或发行许可都将很难。目前也有几部拍摄完成的耽改剧已经数次延播。
耽改剧的题材，相当于是在钢丝上行走。一位知乎大V表示，耽美本来就小众，而耽改剧却把这种不被大众审美认可的小众文化摆上了台面，在资本的炒作营销下，不可避免地会和传统文化产生强烈碰撞。
耽改剧的制作也在经受考验。《镇魂》当年虽然爆火，但因为投入不足、特效水平过低，以及剧情改编“烂尾”，也一直没有摆脱观众们“烂片”的吐槽。之后的耽改剧虽然在此基础上加大了投资，但原作侧重渲染“男男感情”本就先天不足，对改编也带来了极大的挑战。同时，“耽改101”们内容和题材同质化严重，大量剧集还未播出，就先陷入了“内卷” 。
大量剧集扎堆，本来“小众”的消费者们也难免会审美疲劳。
“大众对其已经开始产生排斥情绪，这对耽美文化带来的冲击也极有可能会很沉重。娱乐圈资本觉得耽改是‘造流量’最好用的工具，但官媒此次发声释放的信号，恐怕也是提醒资本，不要再来影响大众。”前述知乎大V总结说。
但对于“耽改101”涉及的平台、制作方和演员们来讲，恐怕也需要做好“财富密码”总有一天消失的准备了。