林肯z新品牌直播间三大新创新式玩法刻入用户脑海
【林肯z新品牌直播间三大新创新式玩法刻入用户脑海】背景概述：
传统意义上的发布会 ， 往往是单向宣讲形式 ， 对用户来说缺乏参与感和互动感 ， 与年轻消费者渐行渐远 ， 那么对于各大品牌来说 ， 面向年轻人办一场新品发布会 ， 如何与年轻人玩在一起才是要解决的核心问题 。
在年轻人高活跃的B站 ， 沉浸式互动直播为品牌连结Z世代提供了新的解决方案 。
全新林肯Z ， 酷享上市 ， 回归轿车市场的第一枪便是一场创新式直播发布会 ， 以”哔需派对“打破常规发布会的空间限制 ， 刷新了大众对于固有模式化直播的认知 。
3月12日当天线上直播发布会 ， ”林肯Z“刷屏全场 ， 品牌直播间人气峰值突破350w+ ， 一度获得开播分区排行榜第一 ， 互动量较常规直播增长超过150% ， 直播间三大新创新式玩法也刻入用户脑海 。
品牌玩法：
玩法一：首创剧院式3D直播间场景
本次林肯Z新车发布会打造线上剧院式3D直播间场景 ， 林肯汽车以品牌内核作为沟通点 ， 将品牌文化、产品特性以及各个细节故事包装成剧院效果 ， 用户在观看直播的同时就像在剧院当中 ， 超强沉浸感体验赋予用户对品牌创新科技力感知 。
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玩法二：首发定制3D实体弹幕
配合3D直播场景 ， 还有弹幕形象3D实体化 ， 用户在直播间发送随机弹幕即可以林肯Z的汽车形象进入直播间 ， 可盐可甜的红色角色 ， 酷劲十足的灰色角色 ， 视觉效果拉满 。
B站的弹幕社区文化属性很强 ， 林肯汽车首次将弹幕与产品实现强捆绑 ， 成功圈粉B站Z世代用户 。
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玩法三：首次实时可操控弹幕
在直播间内 ， 用户通过发送品牌词“Z就对了“即可实时操控自身小汽车虚拟形象在直播间来回移动起来 ， 整个直播间都是漂移的品牌形象 ， 赚足一波用户好感度 。
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为体现科技感 ， 林肯MC设计为小机器人的形象 ， 解锁MC摇摆、举手、跳动等实时动作 ， 让整场发布会氛围变得活脱 。
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视频：[第三方内容]全新林肯Z与B站携手共创元宇宙直播
项目启发：
在B站 ， 像“哔需派对”这样可以直接发送弹幕指令 ， 通过指令改变弹幕所属形象的位置等属性 ， 深受年轻人喜欢 。而林肯汽车也正是巧妙地应用了互动直播的玩法 ， 以”剧院式观看体验+虚拟场景氛围感+弹幕互动+兴趣转化”闭合链路 ， 基于社区弹幕文化为品牌定制专属形象 ， 打造了品牌高光时刻 。
此外 ， 针对越来越多的新品发布会 ， “哔需派对”也解锁了更多玩法 。
小道具定制
定制化小道具 ， 将品牌IP形象高能曝光 ， 用户可以在选择入场或者其他互动方式时 ， 选择带有品牌形象的小道具 ， 以此为品牌积聚一波好感度 。
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举例：叠叠乐（左）+降落伞（右）
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