玩转啤酒，与狮王酸啤的初春邂逅
【玩转啤酒，与狮王酸啤的初春邂逅】本文转自：北京晚报
“‘榴’住酸爽”、“酸啤很‘芒’”、“喜上‘莓’梢”、“果‘蓝’够酸”！新春伊始 ， 燕京啤酒围绕狮王酒花酸小麦啤酒 ， 展开了一场以“酸啤碰撞 ， 奇妙特调”为话题的春日调酒盛宴 。这场聚焦创意调酒的啤酒DIY ， 不仅深入挖掘了酸啤文化 ， 也延展了精酿啤酒的创意空间 ， 充分调动了消费者的个性化选择 。原来啤酒也可以玩起来！
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据调查显示 ， 2021年精酿品类销售增长迅速 。以酸啤品类为例 ， 2021年其在某电商平台销量增长超90% 。基于行业洞察与战略布局 ， 今年年初燕京啤酒迅速出击 ， 以精酿子品牌狮王为主体率先推出酒花酸小麦啤酒 。
“狮王”是燕京啤酒布局高端精酿赛道的子品牌 。从去年亮相后 ， 已推出世涛、酒花酸小麦两款啤酒 ， 在未来还会有更多精酿产品与消费者见面 。随着狮王精酿系列产品的推出以及场景化、多元化、年轻化营销战略的开展 ， 随性、自信、高端的“狮王气质”正在走进消费者内心 。
聚焦场景式营销
时尚、好玩、潮味十足
狮王酒花酸小麦源于有着400多年历史的柏林酸小麦（Berliner Weissbier） ， 这种拥有温和的酸味与轻微的果香的啤酒 ， 被称为“北方的香槟” ， 在酿造过程中采用了酵母与乳酸菌协同发酵的“混酿”（mixed fermented）技术 ， 让酒体意外地产生了一种沁人心脾的酸感 。经典的柏林酸小麦 ， 本身就有一种传统的喝法——搭配各种果汁饮用 ， 这既可以调节啤酒的酸感 ， 也可以让酒饮的味道更富有层次 。
狮王酒花酸小麦承袭经典 ， 独具创新 ， 采用低温萃取酒花工艺 ， 为本身通透的酸感融合了酒花的柑橘类香气 。燕京深入挖掘酸啤品类文化及传统趣味喝法 ， 并在此基础上大胆创新 ， 以“酸啤碰撞 ， 奇妙特调”为话题 ， 为消费者营造了一个新奇且发散式的场景——你可以利用一支狮王酒花酸小麦与果汁、冰激淋、气泡水等调配出任何你能想到的创意酒饮 。这种提供方向但不限定消费者想象的场景式营销 ， 为产品和消费者都提供了更大的想象空间 。
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狮王酒花酸小麦调配创意饮品
啤酒“天生”就有给人带来美好和快乐的属性与“使命” 。此次营销话题的时尚性、趣味性以及生活化在激发当下年轻人猎奇、分享、释放脑洞的同时 ， 也让经典精酿变得更加“亲切、亲民” ， 让用户真切感受到啤酒文化的魅力 。消费者不仅可以沉浸到眼前这杯酸啤带来的无尽可能 ， 也能更加具象地体验到了燕京品牌 “酿造快乐”的真正含义 。
多元化营销策略组合
助力产品强势破圈
营销场景的选择决定了品牌跟用户沟通的内容 ， 而能否有效将品牌想要表达的内容传递给消费者 ， 便是考验一场活动所采用的营销策略是否成功的关键 。
燕京本次营销活动围绕“酸啤碰撞 ， 奇妙特调”话题 ， 通过多元化策略组合 ， 包括用户生产内容平台（UGC）话题、线上线下活动、创意内容等不同途径玩转一瓶酸啤创意的同时 ， 也制造了一场“酸啤特调”的时尚之风 ， 用户通过“边喝边玩”的方式 ， 有效提升了对狮王酒花酸小麦的认知度与好感度 。
品牌站在用户角度 ， DIY各种奇妙酸啤特调配方 ， 并发布酸啤创意调制平面海报 。“‘榴’住酸爽”、“酸啤很‘芒’”、“喜上‘莓’梢”、“果‘蓝’够酸” ， 结合产品特征及口味 ， 提供新奇玩法、拓展想象空间 ， 给消费者实力种草 。此外 ， 狮王酒花酸小麦推广短视频更是创意十足 ， 片中女主角切换不同生活场景 ， 在宅家、约会、潮玩等情境变换造型的同时 ， 用狮王酸啤创意特调搭配不同心情 ， 让好创意不设限 ， 收获更多新潮乐趣 。一时间 ， 传播创意引爆朋友圈 。
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