【牛奶可乐经济学 《牛奶可乐经济学》妙趣横生】
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今天给大家简单拆解一下《牛奶可乐经济学》这本书
第一部分:牛奶可乐经济学导论
《牛奶可乐经济学》的作者是罗伯特·弗兰克，自然历史经济学家，康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授，《纽约时报》经济专栏特约评论员
他主张经济学应该是一门植根于经验和观察的社会科学，而不是一门以数学为核心的硬科学。
在这本书里，他从经济学的角度分析生活中常见的现象，通过讲故事让读者不自觉地接受经济学的思维方式。这本书读起来轻松有趣，非常适合做经济学入门书籍~
第二部分:本书的结构
这本书有十一章。让我们按照作者的思路来理解生活中常见事物的本质。
第三部分:本书的特点
首先，我们来问问大家，你们认为酒吧里的不值钱的水收费但花生是免费的原因是什么？
了解这种做法的关键是了解水和咸花生将如何影响酒精饮料的需求，酒精饮料是这些酒吧的核心产品。
花生和葡萄酒是互补的。喝花生的人吃得越多，他点的啤酒或白酒就越多。
由于花生相对便宜，每一种酒精饮料都能带来相对可观的利润率，所以花生的免费供应可以增加酒吧的利润。
相反，水和酒是不相容的。喝酒的人喝的水越多，他点的酒就越少。所以，
即使水相对便宜，酒吧也应该为它设定一个高价格，以阻止顾客消费。
你觉得这个小知识很有趣吗？这其实是一个成本效益原则，那么什么是“成本原则”呢？别担心，请听第二个问题！
问题2:为什么门票卖的价格比较高，而演出的门票却买的比较低？是因为机票费用比演唱会高吗？
因为航空空行业高管发现，出差的商务人士往往会对出行安排做出临时决定，而他们往往是高收入者，对价格不敏感。表演是不同的。高收入人群一般到最后一刻才想买票。毕竟，他们要面对不确定的因素，比如是否能买到票，或者有什么样的座位。大多数在最后一刻在售票点买票的人都是对价格敏感的人。
你觉得消费心理很微妙吗？其实仔细观察就知道，生活中这样的案例太多了！看了牛奶可乐的经济学真的不知道。我在消费的时候被市场控制了…
问题3:为什么一个企业奖励员工的是豪车而不是等值现金？
经济学家有一个非常有说服力的观点:最好的礼物往往是我们想要但不愿意买的东西。被奖励，等着别人帮你做选择，你就可以快乐地享受奖品，而不会为自己的奢侈行为感到内疚。
问题4:为什么牛奶盒是方形的，可乐瓶是圆形的？
可乐大多直接装在容器里喝，所以圆柱形容器带来的额外储存成本被抵消了。但牛奶不是这样。大多数人不会直接在盒子里喝牛奶。同时，由于牛奶需要专门包装在冰柜里，非常昂贵，所以冰柜里的储藏室空非常珍贵，方形容器可以节省储藏室空的成本。
你觉得这个小知识很有趣吗？
看到这，大家可能会觉得这本书就是这么小的例子组成的，但也没那么简单~
什么是“性价比原则”？成本效益原则，即以最低的成本获得最高的效益，以最便捷的方法获得最大的成功。
通过这本书，我发现生活充满了消费，你穿的衣服，你玩的空键，做饭用的酱油等等。我们一直在消耗和被消耗…
读这本书，可以了解分析成本与收益的关系有多重要，投入产出比有多重要。我相信如果你仔细阅读这本书，你在未来做决定时会更加理性。读书的时候，我们能得到的最宝贵的东西，就是多吸收别人的智慧，灵活运用到现实生活中~
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