用靛蓝色粗斜纹布 ， 并以自己的名字“Levis”作为品牌 。
列维斯的品牌积累耿他的财富 ， 但赋予这一裤装为
“牛仔裤的 ， 则归功于电影明星们 。 20世纪30年代至50年
代期间 ， 美国好莱坞的男影们在表现美国西部牧人牛仔生活
的影片中穿用了这种裤装 ， 不仅营造出艰苦、粗犷的生活情
调 ， 还塑造牛仔裤以浪漫男人的形象 。 在美国影坛有牛仔之
王称号的罗伊·罗杰斯 ， 将美国西部牛仔表现得淋漓尽致 ，
从此 ， 牛仔裤走出工装 ， 演绎为一种时髦的现代服装模式 ，
并成为20世纪中叶美国服装文化的代表 ， 年轻人把他在影片
中穿的牛仔裤作为追求的新潮 。
美国牛仔品牌——Lee商标 。 该标图案简单明了 ， 给人
以更多的思考空间 ， 它是1889年由美国的亨利·大卫·利
创立的H·D·Lee公司生产营销的Lee品牌 。 它的主要贡献
是打破男子垄断牛仔装的局面 ， 于1949年推出女装牛仔
裤 ， 掀起一股女性穿着牛仔裤的风潮 。
1997年Lee公司带创新吉尼斯记录的长23米的Lee10IZ
巨型牛仔裤 ， 在北京和上海展示 ， 令国人大饱眼福 。
英国牛仔品牌——Lee Cooper商标 。 1908年始创于英
国伦敦的Lee Cooper品牌是欧洲牛仔的先躯 。 在第二次世
界大战中曾为英国皇家空军制做军服 ， 战后的Lee Cooper
发展成为全英规模最大的成衣厂之一 。 百年来 ，
Lee Cooper年保持牛仔裤原有的风格上 ， 不断推出新款 ，
创出磨损和斑驳的自然效果 ， 经久耐穿 ， 将传统与现代流动
感设计融为一体 ， 以色彩回归带领人们走向豁达、乐观的境
界 ， 显示出持久的美感 。
20世纪90年代初 ， Lee Cooper作为第一个欧洲牛仔品
牌在北京登陆 ， 给中国牛仔市场带来一股清新的空气 ， 给中
国的民众突破先天体型上限制 ， 充分享受具有欧陆风情的情
调 。 有着90多年历史的英国Lee Cooper牛仔品牌 ， 其产品
已行销世界70多个国家和地区 。
百年来 ， 牛仔装作为一种时装在时尚的大潮中成为一
簇绚丽的浪花 。 那磨洗后显现的旧的肌理和色彩的微妙变
化 ， 体现了返璞归真的粗犷豪放；合体紧身的几何式剪裁超
凡脱俗 ， 使人更显潇洒与活力 。
牛仔裤的经典形式
所谓第一条牛仔裤 ， 并不是我们想中的生来就那个样 。
连"牛仔裤"（Jeans）这个名字也是从19世纪60年代开始才
被利维公司正式采用 ， 在此我们不妨以牛仔裤鼻祖利维公司
的经典之作501牛仔裤为例 ， 回溯牛仔裤从诞生到经典的变
迁
1855年 最早的牛仔裤只有一个后袋 ， 并且没有约克 。
1872年 始创用金属铆钉加固牛仔裤受力部位 。
1873年 牛仔裤由灰色改为靛蓝色 。 后袋饰以橙色双拱式线迹 。
1886年 把后腰标牌的图案由小矮人改为两匹马 。
1890年 加上一个表袋与后约克 。
1905年 加上第二个后袋 ， 至此牛仔裤有五个口袋的形制固定下来 。
1922年 在裤腰增设腰带襻 。
1937年 后袋的铆钉被藏在里面 。
1941年 取消了牛仔裤前开襟下部的铆针
二战期间 去掉了后腰蝴蝶结及表袋铆钉 ， 后袋双拱式线迹由印制的相似图形代替 。
拷钮上的标志"L.S.&Co.S.F.Cal."代之以一枚月桂树叶
1947年 战时配给制结束 ， 拱式线迹重新出现 。
1950年 为符合时尚 ， 裤管裁成更瘦身式样 。
1955年 投产第一批装有拉链的501牛仔裤 。
1959年 开发出经过预缩处理的牛仔裤 。
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