另一方面，超级企鹅联盟在过去五年发生了变化，从最初的单一赛事到平台，再从纯粹的体育真人秀到面向体育娱乐的结构性跨界IP。一路走来，IP创作早已从注重表面形式的运营，转变为探索体育与娱乐更深层次的融合。
将竞技与娱乐深度链接，超级企鹅联盟用五年深耕一个IP，用做专业赛事的态度来做真人秀综艺，确实创造了体娱融合的新模式。
如今，在腾讯体育成熟的篮球商业生态加持下，超级企鹅联盟已经开始以超级碗的身份生效。NBA在这里出名，明星篮球迷也在这里。
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双向知识产权价值
体娱跨界IP存在的重要性显而易见，这是一种双向赋能。
无论是NBA、英超、中超还是CBA，中国都不缺观众，但最大的问题是核心观众始终是固定的，长期来看，无疑会面临难以突破的圈子壁垒和观众断层。
而文娱行业，也有同质化发展困境。近年来，综N代乏力，题材匮乏，大分部综艺IP的表现形式都聚焦在观察层面，而这种关注最表层形式的操作在造成大量IP同质化的同时，也令观众们毫无意趣。
体育娱乐跨界IP的诞生，将竞技体育与综艺IP相结合，通过明星的示范效应和娱乐的方式，最大限度地传播体育精神。再看超级企鹅联盟，其实行业对于体育娱乐更需要这样的跨界IP。不同于偶尔的名人赛，这种定期的年度赛事可以演变成超级IP，通过价值观的沉淀，对观众产生长期的审美影响，从而让篮球精神在年轻一代中涌动。
不止如此，从现实层面来看，体娱跨界IP还有更大的价值，其在维持IP本身的价值之外，还有着稳定而持续的变现力。
参考日韩成熟的体娱模式就可以发现，体育竞技项目，完全可以在娱乐工业中得到呈现。上至拥有超过10年历史的韩国体娱综艺《偶像运动会》，下至近年来国内兴起的《篮板青春》《超新星运动会》等体娱综艺，都在逐渐成长为综艺流量的新增长点。参考日本和韩国成熟的体育娱乐模式，可以发现体育比赛可以在娱乐行业呈现。从已有10多年历史的韩国体育娱乐综艺《偶像运动会》，到近年来在国内异军突起的《反弹青春》、《超新星运动会》等体育娱乐综艺，逐渐成长为综艺流量的新增长点。
在社交媒体高度发达的今天，体育与娱乐的融合是一大趋势。对于其中的偶像明星来说，在体育赛场上展现的真实自我、全员参与、努力拼搏的精神，不仅带动了体育娱乐节目的关注，也对粉丝产生了无形的影响。
总而言之，体娱内容跨界的优势，在超级企鹅联盟中得到了开发，但其对行业的借鉴意义远不止传播体育精神这么简单。当下，文娱内容整体进入理性发展阶段，但市场对于内容的要求依然在强调迭代与创新，在这种逻辑下，垂类内容承担了边界试探的重任。而超级企鹅联盟借力体育IP，放大娱乐影响力，以更细化的圈层内容来吸引高粘性用户，其实是大环境迷局下，不错的创新思路。
可以相信，随着不断的磨合和探索，体育娱乐IP将激发更多的能量，展现更多的多维价值。
11月7日，广州体育馆，2020超级企鹅联盟红蓝大战即将开启。
届时，除了16位明星球员外，还将有王菲、郑武、李群等中国著名篮球运动员，此外，还将有来自偶像组合Hard Sugar Girl 303的燃烧舞台。
以篮球为纽带，竞技体育与综艺文娱碰撞出了别样火花，而随着红蓝大战的进一步播出，球迷们将迎来更丰盛的视觉盛宴。
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吴怼怼，左手科技互联网、右手文娱与消费。人人都是产品经理2017年度作者，新榜2018年度商业观察者，DONEWS2019年度十大专栏作者，NEWMEDIA2019年度科技新媒体，天极网2019年度影响力自媒体。
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